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“CCTV央视上榜品牌”子虚乌有

发布时间: 2017-04-05
浏览次数: 230

 来源:消费质量报▪四川在线

 

大邑大盛魁酒、北京好思念饮料、青岛世纪英皇酒业、贵州五星酒厂涉嫌虚假宣传
    “‘央视上榜品’上的是什么榜?它是央视给商家颁发的奖项,还是说在央视做过广告?”日前,成都消费者赵女士拨打本报新闻热线028-86673222,提出自己的疑问。
    贴着“CCTV上榜品牌”的产品,让消费者产生“更值得信赖”的感觉。而记者采访了解到,目前市场上各种贴着这一标签的产品,都只是借着央视的品牌在“唬人”。
【违规案例】
企业大打“CCTV央视上榜”旗号
    案例一:大邑县大盛魁酒厂路牌广告宣称 “中华老字号”“CCTV央视上榜品牌”。据赵女士介绍,前段时间她去大邑县的亲戚家玩,在路上看见“大盛魁酒业”的广告牌上写着“中华老字号CCTV央视上榜品牌”等字样。这引起了正在为给亲戚带什么礼物而苦恼的赵女士的注意。她想在央视都上了榜,那产品质量和商家信誉一定有保障。但同时她又疑惑:“什么是央视上榜品牌?上的什么榜?”
    案例二:北京好思念饮料公司的宣传册称“CCTV央视合作品牌”。日前,记者在成都火车北站糖酒会会场了解到,很多企业正打着“CCTV央视上榜”旗号大肆宣传。在“北京好思念饮料公司”的黄色宣传册封面上,黄色的拉罐罐身上印着“正能量”“中国第一款正能量饮料”字样,还醒目地印着“CCTV央视合作品牌”。其系列产品“启功”维生素果味饮料跟娃哈哈“启力”功能饮料包装极为相识;“酸酪乳”乳味饮品的外包装跟蒙牛的优酸乳差不多;而它的茶饮料系列“冰红茶”“绿茶”跟康师傅的相关包装也差不多。
    案例三:贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂的蓝色宣传单封面上印着“CCTV央视上榜企业、茅台十大酿酒企业”。
    案例四:青岛世纪英皇酒业有限公司的黑色宣传册上印着“CCTV上榜品牌 ”字样,宣传册的最下面还印着“央视上榜企业”。
【企业回应】
在央视打过广告
    带着赵女士的疑问,记者前往大盛魁酒厂所在地大邑县,在酒厂附近和大门口的广告牌上,记者看到了“大盛魁酒CCTV央视上榜品牌”等广告语。
    记者联系上大盛魁酒大邑分厂负责人严经理。严经理告诉记者:“大盛魁酒的确获得了‘CCTV央视上榜品牌’的称号,但上的什么榜,谁颁发的奖我不太清楚。”记者提出希望采访相关知情人士,严经理表示总部销售总监王经理知情,随后会将王经理的电话发给记者,但之后便杳无音信。
    记者只得自称加盟商,几经周折才接通了王经理的电话。王经理告诉记者,是央视的广告业务员告诉他们可以这样“自称”的。但在记者采访之后,王经理又立即打回电话大喊冤屈:“我们不知道不可以用这样的广告语,只是看到其他在央视做过广告的商家都这样‘自称’,加上央视广告业务员的误导,所以才见样学样。”
    而贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂的董经理说:“这个可能是我们的工作人员粗心,把宣传册印错了”。北京好思念饮料有限公司的赵经理表示,证书我们是肯定有的。青岛世纪英皇酒业有限公司的韩总也肯定地说:“有证书,在总部”。但是,截至记者发稿时候都没有看到这几家企业提供任何证明。
【央视发声】
“上榜品牌”都是假的
    据记者了解,早在2011年10月,央视广告经营管理中心曾发布过《关于从未颁发央视上榜品牌等称号的声明》。声明强调,中央电视台广告管理中心从未向任何一家企业颁发过“CCTV上榜品牌”称号和证书。2012年7月,该中心再次声明,从未向任何一家企业颁发过 “央视上榜品牌”“CCTV上榜品牌”“CCTV年度央视广告品牌”“CCTV央视品牌”“CCTV合作品牌”“央视展播品牌”等上述称号或证书。
    央视广告部相关工作人员告诉记者,“央视上榜品牌”是子虚乌有的虚假头衔。在声明发布后,一些商家的行为有所收敛,但是仍有个别商家依然采用这种炒作方式来误导消费者。
【最新动态】
大邑工商部门介入调查
    四川金契律师事务所律师阮国勇表示,“那些打着‘央视上榜品牌’进行宣传的行为是在误导、欺骗消费者,这样的行为违反了《消费者权益保护法》,也违反了《广告法》的真实宣传原则。”
    四川省工商局经济检查总队负责人表示,部分商家利用消费者对中央电视台和品牌商品的信任度,进行虚假广告宣传活动,是欺骗误导消费者,违反了《反不正当竞争法》和《四川省反不正当竞争条例》的有关规定,涉嫌虚假宣传。工商局将要求涉嫌虚假宣传的经销商停止虚假宣传,并将根据调查结果进行经济处罚。
    目前,大盛魁酒业四川分厂所在辖区的大邑县工商部门已介入此事件的调查。

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